获天猫周杰伦加持斗到底助力胜道体育上演线上线下互动启示录

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月05日

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  原题目:获天猫、周杰伦加持,斗到底助力胜道体育上演线上线下互动启迪录

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  体育大生意记者

  月圆之夜,紫禁之巅,一剑西来,天外飞仙……似乎,江湖传奇中的巅峰对决老是发生在月圆之夜,反过来,选择在月圆之夜、出名地标地点过招也往往能给高手切磋增添三分传奇色泽。2018年9月24日是中国的中秋佳节,杭州武林广场之上,“2018天猫斗到底篮球3X3城市争霸赛”总决赛成功举办,最终,来自上海的传奇篮球队KINGS力压群雄成功登顶,从而为这场历时45天、纵贯海峡两岸22个城市分站、从全国各地选拔出26支顶级强队的巅峰对决画上了一个完美的句号。这一夜,让KINGS传奇色彩熠熠生辉的并不只仅是那一轮中秋圆月,还有斗到底在第二季全面升级后的奇特游戏法则和包装模式。

  家喻户晓,三人篮球赛最早发源于美国陌头,在上世纪中叶还融入了嘻哈音乐,由于对场地要求简单便于推广、富有时髦文娱元素、法则简单易懂,所以自降生以来不断都深受全世界各地青少年的疯狂追捧。而跟着国际篮联自2007年鼎力推广三人篮球并在2017年成功鞭策三人篮球成为奥运会正式角逐项目,三人篮球这项本来次要风靡于青少年群体的草根活动也一跃蜕变为中国参与人数最普遍的时髦活动之一。

  目前,国内形形色色的三人篮球赛如雨后春笋遍地皆是,此中不乏中国三对三篮球联赛(中国篮协和耐克结合主办)、FIBA三对三大师赛(华熙国际承办)、肯德基青少年三人篮球赛(百胜餐饮集团主办)、新浪3x3篮球黄金联赛(新浪体育主办)等出名赛事。而比拟于目前市排场的这些三人篮球赛,创立于2017年的斗到底的角逐法则较着更野性和扣人心弦:

  角逐分为城市赛和总决赛两个阶段。城市赛以最原始的“胜者守擂、败者下场”为原则,胜积3分,败积1分,挑战者赢球后成为新擂主继续守擂。具体角逐中,男、女能够同场竞技,女生球员进球则双倍计分。城市赛开赛4小时后更新积分排名,积分前八者进入该站角逐的裁减赛。在积分赛中,赛事方还会设置一支实力强劲的特邀球队(往往由CBA球员坐镇)作为大魔王队来现场挑战,能打败大魔王队的球队将获得额外积分,最终城市赛的分站冠军则可获得全国总决赛的入场券。

  最终获得冠军的KINGS的焦点球员孙鹏可谓是打遍国内顶级的各类三人篮球赛,但他赛后谈的最多倒是赛事的赛制:“斗到底的角逐法则和通俗的三人篮球赛较着分歧,时间只要五分钟,并且15分就是爆分,若是你开局没有打好,被敌手抢了开局,再扳回就很是坚苦了。包罗这个角逐本年还新添加了四分球,让角逐更刺激的同时也让角逐更难以揣摩,由于谁都具有爆冷的可能。”

  客观而言,斗到底的篮球法则虽然比拟于当前诸多三人篮球赛事显得颇为新鲜奇特,但其实更接近原汁原味的陌头篮球斗牛赛,终究“胜者守擂、败者下场”、靠实力措辞才是陌头篮球决战的不贰法例。现实也证明,即便以CBA球员为班底也未必能在斗到底中占到廉价。CBA上海男篮一线队员(唐子豪、黄旭、颜鹏)为班底的上海鲨鱼队,积分赛就三战皆墨,无缘最终的八强赛;坐拥前CBA东莞队员王晶、前CBA新疆队员梅元涛的深圳PW篮球俱乐部,同样无缘八强。

  斗到底之所以可以或许挖掘出这么原汁原味、狂野热血的法则,次要源于赛事承办方宝悍活动平台和合作伙伴YYsports胜道体育的奇特履历,特别是后者通过协调资本为赛事注入了良多原汁原味的国际篮球气概。

  公开材料显示,胜道体育附属于世界最大制鞋集团台湾宝成集团集团所投资的香港裕元工业集团旗下,是中国最大的活动配备零售商及分销商之一,营业笼盖整个中国大陆及港澳台地域。而1969年创立于中国宝岛台湾的宝成集团则持久以来与阿迪达斯等全球出名品牌连结合作,每年制造跨越两亿双的活动及休闲鞋,占领全球世界出名品牌约20%的市场份额。

  正所谓,推广一双鞋往往从推广一项活动起头,宝成集团也不断是篮球活动在台湾甚至整个亚洲的次要推广者之一,他们不断努力于向亚洲篮球推广最先辈的篮球理念,所以胜道体育开办的斗到底赛事更富有美国原汁原味的陌头篮球意味也就层见迭出了。在接管体育大生意记者专访时,YYsports胜道体育CEO李韶午透露了一个推广原汁原味篮球文化的细节:为了让参赛球员玩的尽兴,充实感应了篮球活动的魅力,本年赛事很是重视参赛选手的细节体验,不只为参赛选手插手球鞋护理、防护按摩等办事,以至请来帮NBA球员打理造型的剃头师现场供给剃头办事。

  作为当前中国最大的的活动服饰产物零售商及代办署理商之一,YY胜道体育的线下门店已遍及全国各省市,其线下资本之丰硕在同类企业中无人能出其右。恰是由于本身具有超强的线下资本,胜道体育决心通过参与开办一批自有体育赛事IP,从而打通宝成集团在与赛事相关的产物制造、品牌联名、企业客户推广等方面的资本,好比斗到底篮球赛的资助商之一就是宝成集团的持久合作客户阿迪达斯。现实上,胜道体育不只开办斗到底篮球赛,也在路跑、骑行、攀岩、棒球等活动项目起头发力自有IP赛事。一言以蔽之,胜道体育参与开办自有IP的焦点诉求就是但愿借助赛事来打通母公司宝成集团的资本链。

  当然,赛事的承办方宝悍活动平台同样大有来头。宝悍活动平台是来自于台湾的顶尖体育营销公司,深耕体育财产跨越20年。公司团队具有丰硕的大型国际赛事筹谋施行以及品牌办事经验,成功承办了NBA台北赛、MLB表演赛、WBC国际棒球典范赛、WTA台湾赛等大型国际赛事。恰是依托着胜道体育本身丰硕的线下资本和宝悍活动平台在大型体育赛事方面的超等施行力,这才让斗到底的赛事预设特色一一变成现实。

  斗到底在2017年甫一推出就激发疯狂追捧,2018年斗到底在赛制方面进一步立异,角逐设有“四分球”,全场设有三个“四分球”投篮点,投入彀四分,这进一步加强了角逐的匹敌激烈性和胜负悬念。除了这些新鲜奇特的角逐法则外,2018年的斗到底在赛事包装法则和资本加持层面也实现了全面升级。

  天猫成为本届赛事的冠名资助商和结合出品方,同时由周杰伦倡议的JYB联盟也成为赛事的出品方之一,并指定本届斗到底赛事为JYB联盟 “草根赛事”,总决赛前四强可获JYB联盟“示范赛”参赛资历,而每一站的城市冠戎行伍则可获今夏最火热的篮球真人秀节目《这!就是灌篮》的海选参赛资历。至于本届斗到底的总冠军,不只能够获得高达50万的奖金,更可免海选间接进入下一季《这!就是灌篮》。

  在方才过去的这个炎天,《这!就是灌篮》成为了一档现象级的体育综艺节目,节目由浙江卫视、优酷、天猫结合出品,周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任四大领队,集结了全国各地的三对三篮球顶级高手捉对厮杀,可谓是当前体育综艺节目中的第一流量担任。

  至于JYB联盟,则是由由亚洲天王周杰伦倡议,联袂众辉体育与宝悍活动平台,创立连系体育和文娱的三对三篮球联盟。周杰伦以本身号召,整合众辉体育十余年在篮球范畴丰硕资本,以及宝悍活动平台跨越20年的国际赛事运营经验,吸收国表里优良三对三篮球的赛制规章和贸易模式,透过与数字化平台的合作,联动线下赛事制造全方位体验,率领体育和文娱内容升级。

  需要指出的是,在斗到底各站角逐中,不时就会有《这!就是灌篮》的节目选手前来参赛。此外,天猫作为冠名资助商和结合出品方,也协助赛现实现了手机扫名组队以及线上赛况更新系统等数字参赛模式。

  毫无疑问,天猫本就是中国当火线上流量最大的平台之一,而《这!就是灌篮》和周杰伦的JYB联盟的资本加持,更是进一步为斗到底篮球赛实现了线上的庞大流量导入,全面提拔了赛事的品牌佳誉度。毫无疑问,第二季的斗到底可以或许大获成功,最焦点的窍门就是成功将胜道体育的线下渠道资本、天猫的线上平台、阿迪达斯的品牌资本、优酷《这!就是灌篮》的媒体宣传资本这四大赛事参与方的线上线下资本成功打通。

  当前整个中国体育财产仍处于起步阶段,而在这此中,体育表演办事业的短板最较着,具体而言就是体育赛事的举办和包装水准远远不克不及满足潜在合作伙伴的诉求。久而久之,这往往导致了一种尴尬场合排场:赛事方苦求资助商而不成得,而手持真金白银的资助商往往看遍国内体育IP而找寻不到对劲的资助标的。从这一层面出发,斗到底篮球赛虽然本年只是第二季,但赛事所展示出的这种线下线上资本互动能力却值得整个行业自创,特别是在操纵线上资本来助力胜道体育打通母公司宝成集团资本层面的做法让人印象深刻。以下为体育大生意专访YYsports胜道体育CEO李韶午的部门内容节录,以供泛博草根原创赛事方思虑和印证。

  体育大生意:这是斗到底的第二个赛季,本年赛现实现了全面升级,您能引见一下赛事本年的新亮点吗?

  李韶午:我们这个赛事的设想主旨就是“尽兴打、精美玩”,本年在这个标的目的又迈进了一大步。斗到底本年在两岸走访了22个城市31个站点,是客岁的三倍以上;而在赛事运营的层面上,我们从活动员和观众的视角出发,为了提拔赛事的参与性与趣味性,在赛制上我们在本年插手4分球法则,让角逐发生更多可能性。

  此外,供给精美的活动办事也是我们不断想对外界传送的精力,所以在本年我们插手球鞋护理、防护按摩等办事,以至请来帮NBA球员打理造型的剃头师现场供给剃头办事,就是但愿大师能来现场打得尽兴、玩得尽兴。

  此外,因为斗到底是积分制的角逐,我们在本年也开通手机扫队以及线上赛况更新系统,让我们的参赛者更便利控制赛事动态。除了赛事的笼盖面及精美度有较着提拔,本年我们把奖金级别也提拔到总冠军50万奖金,但愿透过这些提拔,能够吸引两岸最顶尖的草根篮球选手同场竞技,打出最精采的3×3篮球赛事。

  体育大生意:本年斗到底在商务开辟和品牌宣传取得严重冲破,不只获得天猫冠名,同时还获得周杰伦这张推广王牌的鼎力互助。可否引见一下天猫和周杰伦这两大资本对赛事的协助?

  李韶午:天猫具有线上平台以及强大的传布资本,对于赛事的宣传有极大协助,同时同属天猫出品的优酷篮球真人秀《这!就是灌篮》与斗到底赛事连系,不少《这!就是灌篮》的节目选手前来参与斗到底赛事,吸引更多人关心。

  周杰伦,毫无疑问是华人文娱圈目标性的篮球艺人。我们但愿关心斗到底赛事的粉丝,不只是关心体育的人,更多但愿来自关心文娱、潮水糊口圈的人,而周杰伦恰是能够吸引这些粉丝的留意,使用他的影响力吸引更多关心。

  体育大生意:家喻户晓,天猫目前发力体育并不多,之前也只是曾资助过中超这种顶级赛事,我们是怎样说服天猫如许的超等资助商来资助一项原创赛事的呢?

  李韶午:起首,斗到底有一个很奇特的赛制,我们打积分制,在必然的时间内不管胜负都有积分,最初大师依积分凹凸决定晋级步队。别的还有4分球,女生得分两倍等等法则,跟一般三人篮球赛有很大的分歧,这些赛制注释注释出了“斗到底精力”,不分春秋、性别,而这个精力是吸引天猫的环节。

  在贸易的层面上,天猫的线上平台、YYsports线下渠道资本、adidas的品牌和商品资本、《这!就是灌篮》节目标宣传,四强联手,在斗到底赛事中聚焦、疏理出新的赛事营运逻辑。在最后洽商的时候,我们也有这方面的共识,但愿藉由如许的合作,出新的体育营销贸易契机。

  当然,也要给我们营运团队宝悍活动平台点赞,如许一个优良IP,搭配宝悍团队的施行能力,才得以成功落实天猫、YYsports、adidas等出品方的品牌抽象,这也是让天猫安心插手的要素。

  体育大生意:家喻户晓,胜道体育是宝成集团的子公司,开办斗到底这个赛事的焦点诉求是什么?对于打通宝成集团的出产、发卖、市场等方面的资本有没有什么具体协助?目前赛事能否达到了预期结果?

  李韶午:YY Sports胜道体育的运营愿景就是“让活动融入你的糊口”。开办斗到底如许的赛事,就是要透过草根赛事的举办,让我们能够触达的城市居民,有一个能便利参与且有质感的年度活动勾当,而且在赛事前及后供给与赛事相关的办事内容,让大师便利又风趣的享受活动。

  除了斗到底篮球赛,YY Sports胜道体育同时也在路跑、骑行、攀岩、棒球等活动项目筹备雷同的自有IP赛事,但愿可以或许透过丰硕、风趣又便利参与的草根赛事勾当,让活动融入大师的糊口之中。

  宝成集团在与赛事相关的产物制造、品牌联名、企业客户推广等方面都赐与了很大的协助,目前在运营模式推广初期,我们看到了活动快乐喜爱者的需求,也达到了初步预期的结果,但我们能够前进的处所还良多,我们等候也有决心,将来会一年比一年更好。前往搜狐,查看更多

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